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五粮液16年来首度升级,意在加速追赶茅台

五粮液16年来首度升级,意在加速追赶茅台
2019-06-17 09:40:55 第一财经

新任董事长李曙光对五粮液的战略调整正迎来第一个关键节点。

5月21日,第七代经典五粮液(普五)即将停产,第八代普五将粉墨登台,这也是五粮液在2003年之后,首次对核心大单品进行升级。在业内看来,第八代普五的升级并非简单的提价换装,而是借此对五粮液困扰多年的品牌和渠道隐疾进行整体修复,进而重塑高端价值体系和渠道体系,缩小与茅台的差距。

五粮液16年来首度升级,意在加速追赶茅台

16年后再升级

在2018年度五粮液股东大会上,普五的换代时间终于锁定,第七代普五将于5月21日正式下线;第八代普五将于6月正式上线。而这也是时隔16年之后,五粮液第一次对普五进行升级调整。

普五是五粮液的核心大单品,历史上也曾经过多次升级,1995年出产的第六代普五采用了目前大家熟悉的水晶多棱瓶,而最近一次调整则是在2003年,第七代五粮液将传统的天地盖纸盒改为PET透明盒,最终形成了现在市场较为熟悉的五粮液产品。

据五粮液集团副董事长邹涛透露,第八代普五与上一代相比,基本风格延续了第七代,主要改变体现在对包装、防伪以及品质三个方面进行了升级。相应的,第八代普五的价格也进行了上调,根据五粮液公布的信息,第八代普五的出厂价则定为889元/瓶,而目前普五的出厂价格为789元/瓶,新普五提升了百元,而最后一批上市的第七代普五也将以收藏版的形式进入渠道,出厂价也水涨船高至859元/瓶。

这一轮高端白酒的增长,一方面来自于消费升级带来的产品升级,另一方面来自于原有产品的提价。因此核心产品普五出厂价的提升无疑将给五粮液今年的业绩带来正面影响,近期各证券分析机构也都纷纷上调了盈利预测。五粮液的股价也随之而动,从2019年1月份的50元起步,上周盘中一度冲高111.99元,创下历史新高。

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